深度风口来临大佬和资本杠上生鲜O2O蔗茅属

深度！风口来临，大佬和资本杠上生鲜O2O

在生鲜o2o行业有句出名的话——不做生鲜等死，做了生鲜找死。这句话好似一柄达摩克利斯之剑时刻高悬在创业者心头，不管是国内也好国外也罢，凡是做互联网电商的，多多少少都会把生鲜看作具有挑战的事业，似乎征服了生鲜o2o这座难以逾越的高峰，那些雄心勃勃的企业家才能找到创业的快感与激情。

那么问题来了，生鲜电商这么大的盘子，从自建物流冷链提升运营服务能力，再到整合供应链打通产业上下游等等，这些都是内功，各家有各家的底子和修为。所有在生鲜o2o领域摸爬滚打的江湖中人他们将遇到的最直接的挑战，便是与市场、与用户短兵相接。接下来，不妨来看看创业者和资本方在生鲜o2o领域是如何见招出招。

一、创业热潮：条条大路通罗马，大佬们却剑走偏锋踏上生鲜不归路

1、京东到家o2o项目第二次创业

2015年3月16日，京东正式上线拍到家app，其后京东将拍到家改名为京东到家。这款被刘强东称为具有战略属性的京东o2o产品主打的便是生鲜快送。2015博鳌亚洲论坛上，刘强东在接受腾讯科技专访时明确表示，以生鲜快速配送为特色的京东到家业务是京东2015年新的战略重点。

2、dmall通过o2o重构生鲜电商

2015年4月28日，dmall创始人刘江峰在全球移动互联网大会o2o峰会论坛作主题发言时谈到，生鲜市场具有巨大的o2o改造空间。当然，dmall能让人印象深刻的除了刘江峰华为荣耀前总裁的title外，还有dmall在没有bp，没有确定logo的前提下斩获idg领投的1亿美金天使轮融资。

3、大佬、高管集体涉水生鲜o2o，纷纷谋局登陆2015

1号店生鲜是1号店重点发力的品类

1号店在2015年会从拓展品类、区域扩张以及打造供应链优势上谋求增量，其中生鲜是1号店重点发力的品类。生鲜对于线下超市来说是不可或缺的品类，不仅能提升客户粘性，还能带来更多的客流，所以能在线下超市的销售比重中占到20%左右，而对于线上电商也同样如此，因此1号店决定大力开展生鲜业务。据悉，2015年2月24日，1号店成立专门的生鲜事业部，在品质和配送上突出竞争力。

步步高集团将云猴生鲜作为主攻部队打市场

杀入电商江湖已经多年，对于湖南步步高集团董事长王填来说，是一个不断试错、修正前行的过程。如今，云猴网梳理出最新的发展方向：将云猴生鲜作为主攻部队，核心以垂直类网站打市场，再逐步进行平台化的扩张。只有当垂直类的用户群建立起来，平台化才能有规模。步步高有着很强的线下能力，包括对供应商管理和硬件设备优势，可以把线下的优势转化到线上，将云猴生鲜打造成云猴电商最富有竞争力的频道之一。

二、资本声音：豪赌现在不如放眼未来

1、今日资本：生鲜领域还能出一个巨头

今日资本创始人、著名投资人徐新多次在重要的会议场合表示其看好生鲜o2o未来的发展，徐新曾在发言中认为，做o2o，品类的选择（生鲜，水果）比努力更重要，生鲜领域还能出一个巨头，但同时她也坦承生鲜是比较难做的。

2、红杉资本：生鲜o2o是优化生鲜生意的有效方式

近日，红杉资本中国基金董事总经理郭山汕解读了他对于o2o市场的看法，其认为o2o给我们带来的改变是整个商业社会的，涵盖了互联网 行业和行业 互联网的商业模式。以生鲜、家政、美业等为主的市场渗透率还不高的行业，目前并没有形成集中度。但是这些细分领域也都是接近千亿元的规模，且原有的传统线下痛点明显，服务质量有待提升。以线上渗透率不足1%的生鲜为例，完全依靠传统b2c电子商务来优化生鲜生意还远远不够，更大的市场需要通过o2o模式来重塑行业的供应链。

三、深度观察：恰逢黄金时代、借力资本东风，生鲜o2o或将开创新纪元

作为生鲜电商，绕不过一个鲜字。随着生产技术以及物流硬件的完善升级，生鲜产业链上、中、下游逐渐贯通，支撑鲜字背后的品控、冷链、仓储、宅配、损耗五座大山也即将被一一翻越。亿欧网总结了生鲜o2o新纪元即将到来的3点原因：

1、以外卖、汽车、房产和旅游为主的o2o市场已经大体成熟，格局也基本成型，容易被市场o2o化的也已完成了初步的升级改造。开拓生鲜o2o市场成为为数不多的可选择领域，从时间角度来看也到了啃这块硬骨头的时候。

2、随着冷链物流，冷库仓储的快速建设，生鲜o2o硬件设施被逐渐补齐，生鲜o2o市场百花齐放成为可能。

3、伴随着消费升级，中产阶级成为市场购买的新生力量。我国的消费变迁已经完成从温饱消费、小康消费到多元化品质消费的转型升级，以80后为主的消费群体引领了电商时代量的积累，以85后、90后为主的消费群体将会催生o2o时代质的飞越。

从现实层面来看，生鲜电商目前依然面临着高昂的冷链仓储投入、居高不下的物流损耗，但面对着万亿规模的市场潜力及不到1%的电商渗透率，加之政策的利好，如饥似渴的资本，以及行业即将到来的爆点，生鲜o2o或将成为下一个行业关注的焦点。

2015年，生鲜不易，且行且探索。

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